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2022 年初，有网友在泰国发现了一些 “瑞幸咖啡” 门店，从装修风格到店内标识，再到饮品包装，都与中国的瑞幸极为相似。但仔细观察会发现，其 Logo 中的小鹿图像左右翻转了，“luckin coffee” 字样下还增加了一行泰文 。这一发现瞬间引发热议，瑞幸咖啡迅速发布声明，明确表示没有在泰国开店，这些门店是仿冒门店，并已采用法律手段维权。由此，瑞幸与泰国 50R 集团之间长达数年的商标纠纷正式拉开帷幕。
>>>诉讼过程 瑞幸咖啡于2024年3月4日起诉泰国皇家50R集团侵犯商标。2023年12月，瑞幸咖啡首次起诉败诉；2025年3月，瑞幸咖啡再次起诉并胜诉。 >>>判决结果 泰国中央知识产权和国际贸易法院确认瑞幸对涉案商标拥有在先和更好权利，判令被告方撤销已注册的瑞幸咖啡相关商标，且不得继续使用相关瑞幸标识。同时，被告方需向瑞幸咖啡支付损害赔偿，包括一次性赔偿1000万泰铢以及从起诉日起按日计算的每日10万泰铢的持续性赔偿，目前总赔偿累计已超4600万泰铢（约合人民币1000万元）。 >>>商标抢注风险 泰国采用“申请在先”原则，即商标的注册权归先申请人所有。这意味着，如果企业未能及时在泰国申请商标注册，其商标可能会被其他企业或个人抢注，从而面临商标侵权纠纷和品牌损失。 客观行为：包括但不限于复制、摹仿驰名商标，或通过细微调整（如颜色、方向变化）混淆消费者。泰国的司法实践中，此类行为被视为“蓄意规避法律”的表现。 损害后果：抢注行为需导致原商标权利人的市场利益受损。瑞幸案件中，山寨门店的运营直接分流了消费者，损害了品牌商誉，成为法院判定赔偿的重要依据。 >>>商标布局需先行 瑞幸咖啡在泰国遭遇商标侵权，部分原因在于其商标国际布局的滞后性。企业在出海前，应提前做好商标检索和保护工作，确保在目标市场拥有合法的商标权益。 >>>了解当地法律环境 不同国家的法律环境存在差异，企业在出海前应充分了解目标市场的法律法规，特别是与知识产权相关的法律条款。 >>>积极维权 面对商标侵权等违法行为，企业应积极采取法律手段进行维权，以维护自身的合法权益和品牌形象。 >>>加强品牌建设 品牌是企业的核心资产，是消费者认知和信任的基础。企业应注重品牌建设，通过优质的产品和服务不断提升品牌价值和影响力。 >>>国际化战略需谨慎 企业在推进国际化战略时，应谨慎评估目标市场的风险和挑战，做好充分的市场调研和准备工作。 瑞幸咖啡在泰国胜诉虽然为其国际化进程增添了信心，但也提醒其他企业在出海时需谨慎行事，避免陷入类似的商标纠纷。
